本篇論文目錄導航：

【題目】自媒體音樂傳播路徑探究
【序言】自媒體環境下音樂流傳分析序言
【第一章】自媒體音樂概述
【第二章】音樂傳播媒體的演進
【第三章】自媒體音樂傳播的成功案例
【第四章】自媒體音樂的推廣模式
【第五章】自媒體音樂的傳播特征
【結語/參考文獻】自媒體背景下音樂傳播研究結語與參考文獻

第 3 章 自媒體音樂傳播的成功案例

3.1 自媒體傳播時代，是用戶為主的時代

依附于現代媒體平臺的音樂傳播能夠實現的多元化發展。音樂信息和媒體文化都可以得到更新，滿足大眾的審美需求，并能夠為音樂傳播實現同步發展。主流的文化欣賞需求，受眾對音樂的文化需求，包括更高層次的精神財富，都將在媒體時代得到更好的滿足。當下，大眾的時尚更趨向于個性化合體現自我價值。大眾在接受傳媒時，也更強調個人審美取向的重要性，希望能更多的實現個人的精神訴求。大眾勢必更多的參與和影響音樂傳播的媒介和理念，并為新時代的音樂傳播提供更多發展方向的啟示樹立音樂媒體在現代傳播中的新姿態。

在早期，音樂產業主要依靠廣播、電視來進行傳播。電視音樂文化發生的改變，也體現著用戶對于電視這個音樂傳播載體的需求變化。電視傳播有其單一性的特點，而用戶也無法選擇自己想看到的信息，只能接受審美理念單調的節目。之后的 MTV,在視覺上豐富了音樂的元素，更好的體現了電視這一傳播媒介可視化的優點，為音樂加入了人物、場景、情節等豐富的元素，使音樂更加的影視化。在豐富了音樂本身的同時，也可以讓觀眾通過視覺更多的體會到音樂中的思想韻味。隨著傳播媒介的進一步發展，有條件的音樂購買層可以選擇記錄聲音甚至畫面的磁帶、VCD 等產品。這樣的音樂傳播活動使音樂媒體有了繼一次性放送之后的傳播效力，大大開拓了音樂信息與受眾的互動空間。隨著音樂傳播平臺與音樂信息量的擴大，進一步激發了潛在音樂消費群與音樂媒體互動的興趣。

逐漸得到娛樂業市場開發和挖掘的音樂表演和音樂傳媒，使得觀眾能夠通過更新更多的平臺和渠道參與到音樂傳播的活動當中?？释晕艺故镜挠^眾群，通過近年來日漸紅火的"音樂真人秀""歌唱比賽"等平臺，得到了越來越好的表演舞臺，而這也使得各類音樂和歌唱類選秀節目越來越興旺發達。在這些節目的很多互動環節，我們更不難發現，觀眾的話語權得到了越來越多的重視和關注。

音樂傳媒的發展趨勢，越來越偏向于"以受眾為核心",這為使用音樂傳媒平臺的受眾提供了一個展現個人音樂審美和表達的平臺。而相應的硬件和軟件，如 CD 播放機，MP3 等，這些新生的音樂傳媒方式更加人性化、專門化地滿足了主動型受眾的更高要求。受眾不僅具有收聽高品質音樂的需求，他們更向往基于本身的音樂愛好對鐘愛的音樂作品進行主動選擇、搭配或存取。數字音樂播放的革新使用戶在建立個人的"音樂數據庫"時既具備"主動"的條件，又可"主動"的訴求。對音樂作品的瞬時存放、重復、擦洗等功能讓用戶成為播放器的主人。

在工業型社會向知識型社會轉型的過程中，傳播媒介也經歷了翻天覆地的變化。

傳統的大眾傳播已逐漸演變成為凸現個人化、目標性強的獨立渠道傳播?；ヂ摼W的進一步發展，使得傳播者與受傳者的界限變得模糊，多種個人新聞應用正帶領人類社會進入一個全新的媒體階段--自媒體時代。自媒體群體的誕生，標志著互聯網上的信息生產，開始告別了依賴于傳統傳播機構的舊式生產模式，形成了獨立的、由用戶自發進行的新式信息生產。經過資源整合的音樂傳播模式，使音樂傳播由大眾化逐漸轉向小眾化，使得音樂傳播能夠更好的使用傳播媒介的資源。這個互聯網音樂信息生產的轉型過程，是通過用戶自發的、主動的成為擁有自媒體的獨立傳播者來實現的。

3.2 自媒體音樂傳播的常見平臺

3.2.1 微博--新興的網絡互動平臺

微博，即 MicroBlog,微型博客。是一種用不超過 140 個字符的短消息來記錄和分享日常生活或熱點事件，發表個人見解的社交平臺。微博用戶可以通過手機、PC、網頁等客戶端簡易快速的使用微博的功能。微博的關注機制分為可單向、可雙向兩種。

微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性。相對于博客，微博更能表達和體現出當下的所思所感。在中國大陸，新浪微博為目前受眾數量和人氣最高的微博。

基于微博的強互動性與其信息傳播的機制，一段信息很容易在短時間內得到大量傳播并且能夠知曉其消息來源，這對于音樂傳播來說，是一種很好的輔助平臺和傳播手段。就音樂作品來講，雖然微博本身并不提供很大的上傳容量和很好的在線試聽功能，但可以很方便的插入第三方網站的鏈接，或者以"@"的方式在短時間內實現對作品的快速宣傳推廣，這些功能，都是的音樂作品能夠以更快速和更廣域的在單位時間內傳播，基于上述特點，微博是一個方便、易用、快捷、有效的音樂自媒體傳播平臺。

3.2.2 微信--受眾廣泛的社交通訊平臺

微信（wechat），是由騰訊公司于 2011 年推出的主要面向智能手機等移動終端的即時通訊 app,具有免費、跨平臺、跨運營商的特點。微信可以通過 3G 或 WIFI 向聯系人發送文字、圖片或視頻。同時提供如"公眾號"、"朋友圈"、"附近的人"等功能，豐富了個人用戶和企業用戶的使用體驗。用于微信發送消息或語音僅需要耗費較少的流量，所以在短時間內，微信就迅速得到了廣泛的用戶支持。

如今中國發展的規模，是世界上任何地方都無可比擬的。但是這種急速的現代化，也帶來了相應的代價。曾經緊密聯系的社區，如今因為城市化而分散，保持聯絡變得不那么容易。新媒體抓住了這個機遇，在人們之間架起橋梁。微信就致力于解決人們的疏離問題，在虛擬空間讓人們重聚在一起。

微信是源于手機的社交媒體平臺，如今每個月的活躍用戶能夠達到四億多，三分之二的中國人都擁有微信賬號。微信不是普通的通訊應用程序。這項應用的革新，從根本上改變了中國人線上線下溝通與互動的方式。大眾化的功能包括"朋友圈"還有"搖一搖".它們都是微信獨創的社交功能。而微信最具革新的功能，是它的"語音信息".微信讓語音信息大范圍普及來開。用中文輸入法發信息耗時費力，微信讓人們通過發語音代替打字解決了這一問題?，F在，微信已成了全國無處不在的溝通方式。

微信的語音革新，改變了中國用戶使用手機的方式。為一些剛剛接觸社交媒體的、不同文化背景的人們搭建了一道數字橋梁。漢字以形表意，受到漢字象形特征的啟發，微信同時汲取了視覺溝通的精髓，把表達國際化。微信表情正在快速成為一種新的交流方式。表情是動態且獨一無二的，因為它們不和任何具體的字符系統掛鉤，所以它們是超越語言的。表情已經發展成了"新語言",不管使用者說什么語言，都可以用表情來交流。表情沒有沒有界限，超越國界，而且可以完全自行定制。

對于微信來說，整個國家就像一個巨大的游樂場、一個實驗室，可以在其中觀察并切身參與這個快速發展的社會。微信的創新，革新了人們與親人、朋友保持聯絡的方式。微信正在連接線下實體世界里的所有硬件，并為商業創造一個完整的生態系統。

中國出品的移動應用"微信",正在顛覆"連接"一詞對于這個國家的意義，超越了單純人對人的連接。微信正在演變成一個龐大的生態系統，涵蓋了社交、商業和娛樂。

過去，人們只是坐在電視前，被動地接收電視機傳來的信息，現在微信使之變成了雙向的對話。微信賦予了千萬電視觀眾以選擇的力量。搖搖手機，觀眾就能為電視上最喜歡的演員投票，購買演員穿的同款衣服，甚至可以決定電視劇的下周劇情。微信把只能電視向人們灌輸信息，變成了受眾也能向電視回饋信息。

微信正在從根本上改變人們的生活方式。迄今為止，微信的公眾平臺已經聚集了過萬個來自各行各業的公眾號?；旧?，五分之一的在華企業都開通了自己的微信賬號。每天，有近一萬五千個新公司加入進來。他們用微信來管理公司以及跟客戶互動。

個人用戶、公司和媒體在微信的生態系統中，形成了一種全新的互動關系。他們正在定義和完善著新媒體對未來生活無限塑造的可能性。

在特定的時刻，一項科技的功能會發生飛躍，變成文化的一部分。微信在短短三年內，已經變成了中國文化的一部分。微信是一個高度抽象的信息處理系統，以此為中心發給需要信息的所有接收單元（人、企業、物品等）。微信的案例體現了中國運行方式的規模，它在大范圍內得到了廣泛的接納。Facebook 花了 54 個月才擁有一億的用戶，Twitter 在 49 個月內就做到了，微信只用了短短 15 個月。微信不經發展迅速，而且滲透進了整個社會。微信不僅沖擊了中國文化，更呈現出真正改變文化的趨勢。

微信的創新同樣改變了人們與音樂、音樂與周圍世界的互動方式。在云南大理，一場由觀眾決定歌單的演唱會引發陣陣熱潮。在觀眾喜愛的歌手出場之前，觀眾會通過搖手機來進行投票選出他們想聽的歌曲。觀眾參與進來，改變了演唱會的形式。這是一場真正的、完全的以觀眾為主宰的的演唱會體驗人們搖手機、投票，觀眾意愿被采納，得償所愿。微信的演唱會，是時下中國巨變的縮影，也將繼續影響我們的交流方式和生活方式。

根據各方資料分析，微信自媒體的數量已是百萬級。同時，微信自媒體特別是其中的優秀者也很快得到微信用戶的認可。超過 2 億人訂閱了數量不同的微信自媒體，一般以 5-10 個居多。這樣，微信公眾平臺發布僅一年多來，就實現了自媒體數量與用戶數量的雙雙迅速增長。2013 年 10 月 11 日中國中央人民政府門戶網站的微信公眾帳號開通，這意味著微信自媒體的傳播方式得到了全方位的認可，并引發了各級政府機構開設微信自媒體的浪潮。

作為一個受眾廣泛且有著廣大受眾群基礎的通訊社交軟件，微信似乎注定會成為眾多商家、團體和個人做宣傳的自媒體平臺。使用微信作為音樂傳播的自媒體，是很多音樂人和音樂團體的選擇?；谖⑿盘峁┑墓娞?、插入網頁、通訊錄好友搜索等功能，使用微信作為音樂自媒體的音樂人或音樂團體更容易在同樣的時間和精力下收獲更多的人氣與關注度。通訊錄搜索和朋友圈等功能，使虛擬的通訊社交平臺與現實中的人脈和商機有了更多交集，這對于音樂人和音樂團隊的商業推廣來講，是一個極好的平臺。目前，幾乎所有知名的音樂人或音樂團隊都開設了微信公眾號，并且都通過此平臺擁有了部分或極高的關注度，獲得了很好的商業機會。

3.3 自媒體音樂傳播的成功案例

3.3.1 唱吧--功能豐富的 KTV 應用

唱吧，一款以社交為主要功能的 K 歌手機 app,于 2012 年 5 月 31 日正式推出。

通過唱吧，你可以使用應用內置的混響等聲音處理功能，為你的聲音加入想要的效果。唱吧提供了歌曲伴奏，以及歌曲伴奏的同步歌詞顯示功能，精確度也非常之高。同時，唱吧還擁有智能評分功能，方便好友之間的分數 PK.唱吧提供各種主流平臺的軟件版本，PC、iOS、安卓、WP 等平臺均可以使用。

而這些平臺間可以簡易的實現與其他平臺該軟件的互動，或分享內容至騰訊、微信、新浪微博的主流媒體?；竟δ芊矫?，唱吧支持歌星點歌、拼音點歌等多種點歌方式；可以自動錄音，并在回放時加入混響等聲音處理效果，還可以上傳作品至用戶的個人主頁與他人互動，可同步分享作品到微博或 QQ 空間等。唱吧還具有即開即唱、離線使用、自動混響和回聲效果，保存錄音時可以完美同步人聲和伴奏。

以上這些特點，充分體現著唱吧軟件的即時性、易用性、娛樂性、平民化和強互動性，而這些特點都使它成為了廣受歡迎的 KTV 軟件，特別是在移動平臺上。同時，唱吧也提供了一些收費增值服務，這也使軟件自身能夠獲得更好的經濟收益。唱吧也很快成為了受到受眾歡迎的手機 KTV app.讓受眾對著手機想唱就唱的"唱吧"上線蘋果 App Store 僅 5 天，即飆升為總榜的"狀元".

唱吧的走紅除了它的具備麗音功能外，還有它滿足了普通大眾追求明星般的受關注的心理，由此便催生了在唱吧上瘋狂的求粉絲和求試聽現象。隨著"唱吧"的日漸走紅，早期的活躍受眾逐步累積了大量的粉絲，出現擁有大量粉絲的"中國好聲音"式的草根歌星。

在唱吧首次對外公布的用戶數據顯示，2012 年 8 月份唱吧用戶過 1000 萬，短短 3個月后的 11 月唱吧用戶已超 3000 萬。在"中國移動互聯網元年"的 2012 年，唱吧作為一款千萬用戶級的工具類社交應用，用產品形態實現病毒式傳播，并在眾多競爭者中屹立不倒。

作為一個成功的音樂自媒體平臺案例，"唱吧"強互動性的特點，使它在自身廣受歡迎的同時、也造就了一大批唱吧的"粉絲"和很多因唱吧而走紅的"草根明星".

3.3.2 蝦米音樂--更專業的音樂傳播媒體

蝦米音樂與其他的音樂類 App 相比，體現出了更強的專業性、文藝范兒和版權保護意識。

蝦米音樂的主要特點，就是可以在自己的音樂主頁建立屬于自己的個性化音樂專輯，此專輯既可以上傳自己的原創音樂作品，也可以在自定義的標題下集合蝦米音樂所提供的各種風格和流派的音樂。這一點對于世界地域范圍內各種風格、流派的音樂和音樂人、音樂團體的音樂傳播，提供了非常好的平臺和媒介。數據顯示，蝦米音樂目前有超過 2000 萬的注冊用戶，更在 2013 年 4 月 25 日淘寶帳戶和蝦米音樂帳戶的打通后，網購達人也可以隨時隨地前往蝦米聽歌，通過來往、新浪微博等多渠道分享自己喜歡的音樂，蝦米音樂每天的試聽人數也在不斷瘋長。

由于蝦米音樂的專業性和其所提供作品來源的廣域性，蝦米音樂相較于其他平臺更容易使受眾欣賞和接觸到風格更迥異，內容更新鮮的音樂作品。而對于這些音樂作品本身的傳播，也提供了更好的機會和平臺。同時，蝦米音樂提供的音樂內容以 320k的 MP3 為主。對于音樂發燒友講，對音質的要求非常之高。320K 意味著 MP3 的最高質量，從人耳識別角度，幾乎與 CD 音質無差別，帶來絕佳的試聽體驗，這也是蝦米音樂吸引大批粉絲的關鍵。

如果受眾想要下載音樂，則需要付費成為蝦米音樂的 VIP 或者充值使用蝦米音樂的虛擬貨幣來購買下載音樂，相較于部分音樂平臺的低質量、免費下載，蝦米音樂在這一點上既體現了對知識產權的尊重和保護，也保證了音樂創作者的合法收益，以及受眾的聽音體驗，這一點，非常值得其他的音樂平臺學習與借鑒。

3.3.3 小旭音樂--出色的音樂自媒體應用者

北京小旭音樂文化有限責任公司是一家專注于游戲音樂音效外包制作的團隊，是目前國內規模最大和作品數量最多專業游戲音樂制作公司。依托游戲音樂音效制作這個平臺，小旭音樂擴展出"小旭樂團"、"小旭歌迷團"、"小旭古風音樂粉絲團"等領域。

由于很多游戲都會訂制主題歌，而國內的游戲又以仙俠等東方古典玄幻題材為背景，所以小旭音樂在 5sing 原創音樂基地設立了自己的專屬頁面，并有專人負責與歌迷和粉絲的溝通和互動。5sing 原創音樂基地有著門檻低、互動性強、作品推廣速度快、使用者以年輕人為主等特點，而小旭音樂的歌曲作品則很好的利用了 5sing 原創音樂基地的這些特點。

小旭音樂也充分利用了微信公眾號、微博等主流人氣媒體作為商業宣傳。其中微信公眾號有專人負責更新包括公司信息、業務宣傳及歌迷互動的內容；微博平臺則以和古風圈的其他知名團隊或個人作聯動宣傳和營銷為主。在微博平臺上的互動方式與語言模式，主要迎合 20 歲左右的年輕人，利用微博平臺的"@"功能，很好的實現了業務的快速推廣和人氣的快速提升。小旭音樂很好的利用了音樂自媒體的傳播優勢，成功實現了業務面與團隊人氣的提升和擴展。

綜上所述，隨著電腦硬件和軟件技術的快速發展，越來越趨向個性化的傳播媒介也得到了更好的技術支持。觀眾可以使用更富有自主性的傳播平臺，實現個性化需求的更好實現，同時更好更快的選擇和關注自己想要的媒體信息。在此間，受眾的身份也悄然發生著轉變，由一開始的被動型受眾，成為了由被動到互動的參與型受眾、由互動到主動的主動型受眾、由主動到自主的創造性受眾。

得益于發達的技術與媒體，曾經的普通觀眾可以通過"博客"、"播客"等網絡平臺更好更快的發布或收藏自己喜歡的音樂作品，既可以滿足個人對音樂藝術的審美訴求，又可以使得音樂作品在大眾中實現更好的傳播。富有鮮明個人特點的音樂收藏，也使得音樂市場實現了更好的發展。個人通過網絡平臺發布的原創作品，更豐富了音樂市場的自由度與個性化。網絡傳媒，為音樂的受眾和欣賞者，提供了非常好的平臺。

而在現今的 3G、4G 時代，手機終端的超群數量與便捷的下載布局則使未來的受眾可以更富創造力地創建移動音樂的無限天地。