本篇論文目錄導航：

【題目】基于電商平臺的企業營銷模式整合探究
【第一章】電子商務環境下企業營銷優化探析緒論
【第二章】營銷模式的相關理論
【第三章】電子商務營銷模式與傳統營銷模式現狀分析
【第四章】電子商務背景下企業營銷模式的制定及管理
【第五章】A公司的電子商務營銷模式研究
【結論/參考文獻】企業電子商務營銷戰略研究結論與參考文獻

摘 要

隨著全球經濟的快速發展，互聯網電子商務席卷全球，企業的營銷模式也發生了天翻地覆的變化。近幾年互聯網電子商務對于整個商界來說都是一次顛覆，隨著電子商務的出現和發展，互聯網企業掌握大量的用戶信息，利用軟件技術，挖掘用戶對商品喜好，提供用戶多樣化的產品服務，給傳統的線下營銷造成很大的威脅。因此，如何利用互聯網電子商務平臺進行營銷模式的整合與創新，順應時代的需求，已成為企業高度關注的問題。

在此大背景下，本論文選取 A 公司作為研究對象，通過理論與案例研究的方法，對電子商務背景下營銷模式的相關理論進行闡述，通過對互聯網電子商務平臺營銷的分析，結合 A 公司目前電子商務營銷發展情況，依據企業的營銷模式變革，運用現代化的技術，加入市場營銷的最新研究結果，探索出具有針對性的對策和建議。

本文首先介紹了我國電子商務發展的特點、未來的發展趨勢以及國內目前較為主流的電子商務模式，如綜合商城、百貨商店、垂直型電商、導購引擎網站、團購網站、線上線下網站等，并對電子商務背景下企業的營銷現狀進行分析，從產品定位、消費群體、價格、成本、營銷渠道、交易方式、營銷策略等方面區別電子商務營銷模式和傳統營銷模式，針對電子商務營銷模式的優勢和劣勢，結合企業的營銷機會，進行企業營銷模式整合，分析企業在電子商務背景下營銷模式的制定策略：重組企業的業務流程、企業營銷創新技術服務、開辟新興服務模式。最后，選取 A 公司作為研究對象，對 A 公司的營銷現狀進行分析和研究，提出 A 公司營銷模式主要存在的問題，然后為 A 公司提供解決辦法。主要得出結論：（1）電子商務背景下，企業傳統營銷模式受到了較大的沖擊，電子商務營銷模式相對傳統模式而言具有顯著的優勢，但也存在一定的不足；（2）通過對A 公司競爭環境的分析，發現當前 A 公司營銷模式在人才隊伍建設問題、電子商務營銷的缺位、缺乏標準化的產品開發體系、缺乏宣傳推廣經驗，影響了 A 公司未來的發展戰略；（3）通過 SWOT 矩陣分析了 A 公司開展電子商務營銷所面臨的內外部環境及相匹配的營銷策略的選擇，提出了 A 公司電子商務營銷模式發展的規劃策略，為 A 公司選擇適當的電子商務營銷模式提供了依據。結合自身傳統營銷市場的優勢，建立自己的茶葉電子商務網站，快速進入電子商務領域，并制定電子商務營銷模式規劃：開拓新的互聯網電子商務產品服務、組建互聯網電子商務營銷團隊、發展多個茶葉品牌、利用社區功能，提升客戶的忠誠度和滿意度。

關鍵詞：電子商務，營銷模式，企業，互聯網

ABSTRACT

With the rapid development of global economy,the Internet e-commerce era has swept theworld,the mode has changed. In recent years,Internet and e-commerce for the whole business is asubversive,along with the electronic commerce pattern in the global coverage,Internet companies havea large number of user information,the use of software technology,mining user preferences for goods,to provide users a variety of products and services,pose a great threat to the traditional offline marketing,conform to the times demand,companies are beginning to explore their own e-commerce marketingmodel. Under this background,this paper selects A company as the research object,through the analysisof the Internet e-commerce marketing platform,the use of modern technology,the latest research resultsinto marketing,find out the way to deal with the enterprise. This paper in the light of this new research onthe marketing strategy of the enterprise under the electronic commerce pattern.

In this paper,through the method of case study,taking A company as an example,the relatedtheory of marketing mode of Internet e-commerce were described,combined with A company's currentdevelopment situation of e-commerce marketing,find out the enterprise under the background ofe-commerce marketing model change,put forward reasonable countermeasures and suggestions,hopedcan have the certain reference significance to the all of the enterprise.

This paper is divided into six parts. The first part is an introduction. This paper mainly expoundsthe research background,significance,research status at home and abroad and the main researchcontents,methods and innovations. First,the introduction part,mainly for the various chapters of thispaper are introduced,the overall situation and the analysis,make the reader understand the researchbackground,purpose and significance,research content and ideas,innovation and inadequate and so on.

Second,this part mainly to make statements and analysis of the theory and the related knowledge of thispaper,some of the classification of Internet e-commerce overview. Third,the marketing status quo underelectronic commerce background analysis,analyzed the impact of development mainly from the traditional marketing model and e-commerce marketing model difference of e-commerce,enterprisemarketing mode. Fourth,the establishment and management of the enterprise marketing mode statementsunder the background of electronic commerce,several aspects mainly from the marketing mode underelectronic commerce background selection,under the background of electronic commerce,electroniccommerce enterprise marketing management under the background of new marketing mode analysis. Fifth,research on e-commerce marketing model statement of A company. Mainly carries on the analysis from theaspects such as construction of new marketing mode of A company overview,current situation andproblems of the marketing mode of A company,A company. Finally,to sum up the whole paper.

KEYWORDS: electronic commerce,marketing mode,Enterprise,Internet

目錄

摘要
ABSTRACT

1.緒論

1.1 研究的背景及意義
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意義
1.2 研究內容和方法
1.2.1 研究的內容
1.2.2 研究的方法
1.2.3 論文的創新點
1.3 文獻綜述
1.4 研究思路和論文框架

2.營銷模式的相關理論

2.1 營銷模式相關概念
2.1.1 營銷模式定義
2.1.2 營銷模式研究內容
2.1.3 營銷模式的基本類型
2.2 營銷模式的變革

3.電子商務營銷模式與傳統營銷模式現狀分析

3.1 我國電子商務發展現狀
3.1.1 我國電子商務發展概況
3.1.2 我國電子商務發展特點
3.1.3 我國電子商務未來發展趨勢
3.2 電子商務背景下企業營銷現狀
3.3 電子商務營銷模式優劣勢分析
3.3.1 優勢分析
3.3.2 劣勢分析
3.4 電子商務的發展對企業營銷模式的影響

4.電子商務背景下企業營銷模式的制定及管理

4.1 電子商務背景下企業營銷模式選擇
4.1.1 電子商務背景下企業營銷的特點
4.1.2 電子商務背景下企業營銷模式整合
4.2 電子商務背景下營銷模式的制定
4.2.1 重組企業業務流程
4.2.2 進行企業營銷創新技術服務
4.2.3 開辟新興服務模式制定發展戰略
4.3 電子商務背景下企業營銷模式管理

5.A 公司的電子商務營銷模式研究

5.1 A 公司概況
5.2 A 公司營銷模式現狀及問題
5.2.1 A 公司營銷模式現狀
5.2.2 A 公司營銷模式存在的問題
5.3 A 公司新型營銷模式的構建
5.3.1A 公司電子商務營銷 SWOT 分析
5.3.2 A 公司新型營銷模式與策略選擇
5.3.3 A 公司電子商務營銷模式規劃

6.結論

參考文獻
致 謝