本篇論文目錄導航：

【題目】新形勢下中國對外文化貿易建設研究
【第一章】新政策下對外文化貿易發展探析緒論
【第二章】國內外文化貿易相關文獻綜述
【第三章】我國文化貿易政策發展軌跡及新政策環境分析
【第四章】中國對外文化貿易現狀分析
【第五章】新政策下我國對外文化貿易發展的SWOT模型研究
【第六章】我國對外文化貿易發展的對策建議研究
【結論/參考文獻】新政策下中國文化外貿問題分析結論及參考文獻



摘 要

在全球文化事業伴隨經濟飛速發展的今天，作為國際貿易不可分割的文化貿易，逐漸成為各個國家經濟上的新增長點，世界各個國家之間的競爭焦點由原來1到各國政府的重視與支持。而與文化貿易相應的政策和環境對其發展至關重要。

我國自上世紀八十年代開始，就特別重視本國文化產品和服務走向世界的問題。然而由于文化產業起步晚，總體實力較弱等原因，與文化貿易發達國家仍存在較大差距?？傮w上，中國對外文化貿易發展迅速，但我國是貨物出口大國，卻不是文化出口大國，在世界文化貿易市場僅得到較少的份額，大多處于逆差狀態。

2014 年 3 月國務院頒布了《關于加快發展對外文化貿易的意見》國發〔2014〕13 號文件，對全國對外文化貿易工作做出了全局性部署，這是新時期文化發展的需要，是中華文明走向世界的需要，也是提高開放型經濟水平的需要。因此結合相應的政策措施，研究促進對外文化貿易發展的突破口，打破當前的困境，改變目前現狀，達到更好發展中國對外文化貿易的目的。

本文首先概述了國際文化貿易的相關概念，梳理了我國文化貿易政策的發展軌跡，并分析了新政策環境對我國發展對外文化貿易的意義。在對當前中國對外文化貿易現狀分析的基礎上，通過 SWOT 模型對新政策環境下發展我國文化貿易出口所具有的優勢包括文化底蘊深厚，文化資源優勢明顯，巨大的國外市場；劣勢包括：文化產業基礎薄弱，文化產品缺乏創新并且沒有自主品牌，文化產品輸出渠道狹窄，國際化經營水平滯后，數據統計體系不完善，從事文化貿易的專業人才少；機遇包括：經濟背景良好，日漸增強的中華文化國際影響力以及對外文化交流平臺的不斷創新；威脅是自由化貿易規則不利于中國發展對外貿易，文化折扣消減了文化產品影響力和國際競爭對手強勁。

最后提出基于新政策環境下的促進我國對外文化貿易的發展建議，包括加強對外文化貿易的品牌建設；構建文化創新體系，提高創新效率；促進專業化，提升文化企業自身發展能力；打造立體營銷，推動文化產品出口；另外還應培養更多地國際化文化貿易人才，同時加大教育投入，旨在提高全民文化水平，為進一步發展文化貿易打下堅實基礎。

關鍵詞：新政策環境，文化貿易，發展，建議

Abstract

With the rapid development of today's global economy, international culturaltrade as an indispensable part of the international trade, has become a new economicgrowth point in each country, the focus of competition between the various countriesof the world from the original military, economic and other hard power conversioncompetitive international cultural soft power, therefore more and more attention andsupport have been given from governments. The related policies and environment ofculture trade is essential for their development.

Since the beginning of the eighties of the last century, China has been veryconcerned about the cultural products and services to “go out” issue. However, due tothe late start of cultural industries, the overall strength of the weak and other reasons,there are still large gaps with developed countries on culture trade. Overall, the rapiddevelopment of China's international trade in culture, but only small market share ofthe world's cultural trade, and there is a serious deficit, this image does not match withour largest trading nation. In March 2014 the State Council promulgated the “speed upthe development of foreign trade and cultural views,” Guo Fa [2014] No. 13, whichmake a whole arrangement on international culture trade, this is the new era ofdevelopment of cultural industries, promote Chinese culture going to enhance openeconomy important initiatives. Therefore, the appropriate combination of policymeasures to find the impact of China's foreign trade development of culture in orderto determine the reasons for the breakthrough point, to break the current difficulties,to change the current situation, in order to have a better future of China's culture tradedevelopment.

This paper provides an overview of the concepts of international cultural trade,combing the development track of China's cultural trade policy, and analyzes thesignificance of the new policy environment for the development of China's foreigncultural trade. Based on the current situation of Chinese foreign trade and culturalanalysis, SWOT model through the development of China's cultural exports are theadvantages and disadvantages of the new policy environment, threats andopportunities facing a detailed analysis, pointed out that the development of China'sexports of cultural has the following advantages: a rich cultural resources, a hugedomestic and foreign markets; disadvantages are: cultural foundation is weak, andthere is lack of cultural products of independent brands, cultural products outputchannel is narrow, international management level lags, statistics system is imperfect,less engaged in cultural trade professionals; threat is liberalization of trade rulesagainst China, culture discounts and international competitors, while at the same time,our country also has opportunities for the development of foreign trade in culture:

good domestic economic background, the enhanced international influence of Chineseculture, and innovation of international cultural platform.

Finally, give proposals and put forward to promote the culture of China's foreigntrade in the new policy environment, including strengthening the Brand building oninternational culture trade; creating a culture innovation system, improving theefficiency of innovation; promoting specialization, enhance the cultural developmentof their own ability; to create three-dimensional marketing and promoting culturalexports; should also train more talents of international cultural trade, while increasinginvestment in education, aimed at raising the cultural level of the people, and lay asolid foundation for the further development of cultural trade.

Keywords:new policy environment, cultural trade, development, proposal

目 錄

第一章 緒 論

1.1 研究背景

1.2 研究意義

1.3 核心概念的界定

1.3.1 文化貿易

1.3.2 對外文化貿易政策

1.3.3 新政策環境

1.4 研究內容、研究方法及可能的創新與不足

1.4.1 研究內容

1.4.2 研究方法

1.4.3 可能的創新與不足

第 2 章 國內外相關文獻綜述

2.1 國內外相關文獻

2.1.1 文化貿易概念

2.1.2 文化貿易發展的研究

2.1.3 文化貿易政策的研究

2.1.4 國外其他相關文獻

2.2 文獻綜述

第 3 章 我國文化貿易政策發展軌跡及新政策環境分析

3.1 我國文化貿易政策發展軌跡

3.1.1 政策準備階段

3.1.2 政策起步階段

3.1.3 政策快速推進階段

3.1.4 全面支持的新政策階段

3.2 對外文化貿易的新政策環境分析

3.2.1 對外文化貿易新政策的運行原則

3.2.2 對外文化貿易新政策發展目標

3.2.3 對外文化貿易新政策的具體措施

第 4 章 中國對外文化貿易現狀分析

4.1 對外文化貿易的發展概況

4.2 對外文化貿易結構分析

4.2.1 產品結構

4.2.2 貿易方式

4.2.3 企業性質

4.2.4 貿易伙伴

4.2.5 國內地區

4.3 存在的問題

第 5 章 新政策環境下我國對外文化貿易發展的 SWOT 模型

5.1 新政策環境下我國對外文化貿易發展優勢

5.1.1 文化底蘊深厚，文化資源優勢明顯

5.1.2 國外市場廣闊

5.2 新政策環境下我國對外文化貿易發展劣勢

5.2.1 文化產業基礎薄弱

5.2.2 文化產業缺乏創新

5.2.3 輸出渠道狹窄

5.2.4 數據統計體系不完善

5.2.5 缺乏專門從事文化產業的人才

5.3 新政策環境下我國對外文化貿易發展機遇

5.3.1 良好的經濟發展背景

5.3.2 中華文化的影響力逐漸提升

5.3.3 文化交流平臺的不斷創新

5.4 新政策環境下我國對外文化貿易發展威脅

5.4.1 自由化貿易規則的制約

5.4.2 文化折扣

5.4.3 國際市場競爭對手強勁

第 6 章 我國對外文化貿易發展的對策建議

6.1 打造立體化營銷，拓寬文化輸出渠道

6.2 加強對外文化貿易的品牌建設

6.3 培養國際化文化貿易人才

6.4 加大教育投入，提高全民文化水平

6.5 促進專業化而非規?；?，提升文化企業自身發展能力

6.6 構建文化創新體系，提高創新效率

第 7 章 結論

參考文獻

致謝