本篇論文目錄導航：

【題目】新形勢下中國對外文化貿易建設研究
【第一章】新政策下對外文化貿易發展探析緒論
【第二章】國內外文化貿易相關文獻綜述
【第三章】我國文化貿易政策發展軌跡及新政策環境分析
【第四章】中國對外文化貿易現狀分析
【第五章】新政策下我國對外文化貿易發展的SWOT模型研究
【第六章】我國對外文化貿易發展的對策建議研究
【結論/參考文獻】新政策下中國文化外貿問題分析結論及參考文獻

第一章 緒 論

1.1 研究背景

在全球文化事業伴隨經濟飛速發展的今天，作為國際貿易不可分割的文化貿易，逐漸成為各個國家經濟上的新增長點，世界各個國家之間的競爭焦點由原來的軍事、經濟等硬實力轉化為國際間文化軟實力的競爭，因而文化貿易越來越得到各國政府的重視與支持。而與文化貿易相應的政策和環境對其發展至關重要。

我國自上世紀八十年代開始，就特別重視本國文化產品和服務走向世界的問題。發展文化貿易不僅能獲得豐厚的貿易收益，而且可以增加我國的對外文化影響力，最終達到加速發展對外文化貿易的目的。然而，縱觀全球，文化貿易在國際間發展不盡相同，其主要是在少數經濟發達國家之間進行。當前，國際市場被幾個文化貿易大國占據，偶有排序上的變化，總體格局并沒有改變。

中國是一個擁有悠久歷史和豐富文化資源的國家，具有發展文化貿易的后發優勢和巨大潛力。近年來，隨著中國社會經濟飛躍式地發展，其對外貿易規模也日漸壯大，業已成為“僅次于美國的第二大經濟體、世界第一出口大國和世界第二大貿易國”①，但是文化貿易進出口額卻只是貨物貿易總額的鳳毛麟角。此外，中國在世界貿易組織多項關于文化和知識產權貿易爭端中被裁定為敗訴。中國在文化貿易中受到了從未有過的挑戰，因此對影響中國文化貿易發展的原因進行分析就顯得格外重要?！?014 年 3 月國務院頒布了《關于加快發展對外文化貿易的意見》（國發〔2014〕13 號），對全國對外文化貿易工作做出了全局性部署”②，這是新時期文化發展的需要，是中華文明走向世界的需要，也是提高開放型經濟水平的需要。因此結合相應的政策措施，找到影響中國對外文化貿易發展的原因才能確定突破點，打破當前的困境，改變目前現狀，達到更好發展中國對外文化貿易的目的。

1.2 研究意義

近年來，在強勁的市場需求拉動、文化和科技融合的支撐，社會資本的廣泛支持和黨中央、國務院的高度重視下，中國對外文化貿易和文化產業發展從探索、起步、快速推進開始進入全面支持發展的新時代，逐步縮減了對外文化貿易的逆差，在全球范圍內，顯著提升了文化產業的競爭力和影響力，凸顯出成長為國民經濟支柱性產業的巨大潛力。但從國際比較來看，目前我國對外文化貿易的實力還相對薄弱，面臨的困難和問題還很多。為此，需要借助國家政策的力量，通過制定有效的文化產業政策，推動文化產業質的飛躍，探索出對外文化貿易發展的新途徑，從此能夠達到推動對外文化貿易占到世界重要比重的宏偉目標。我國文化產業是伴隨改革開放步伐而迅速崛起、隨著市場經濟的發展而茁壯成長的新的文化空間和領域。這與我國對外貿易政策的大力支持密不可分，隨著我國對外貿易政策支持力度的加大，文化產業對于國民經濟發展的重要性，逐漸被社會各界所認可。2014 年 3 月，國務院出臺《關于加快發展對外文化貿易的意見》，全面部署了加快發展對外貿易、大力推進文化產品和服務出口的措施。根據當前政策，《意見》從對外文化貿易的四大類、十五個分類方面，提出了全面而系統的政策支持的具體舉措。因此本文從新政策環境的角度入手研究發展我國對外文化貿易的發展具有現實意義。

1.3 核心概念的界定

1.3.1 文化貿易

目前，文化貿易從現有的研究資料來看，并未統一界定其概念，對國際文化貿易的稱謂多種多樣，比如“國際藝術貿易”,或者是“國際文化產品貿易”、“國際版權貿易”等等。國際文化貿易的定義，被聯合國教科文組織這樣認定：“它是一種通過有形的產品，以及無形的產品，將文化內容向國內外輸送的進出口行為，文化產品包含兩方面，即文化商品和文化服務”③。

1.3.2 對外文化貿易政策

所謂對外文化貿易政策，是指一個國家、一個地區對外文化貿易發展的要求，目前，發展文化貿易，只能通過政府優化和配置本國的文化資源，特別是戰略性調整文化產業的結構和布局，才能全面實現和維護國家的經濟利益和文化利益。

這些都集中體現了政策的實質。在政策性指導下，政府進行積極的宏觀調控，以確保市場在資源配置方面發揮出最大程度的基礎性作用。在一定時期之內，貿易政策是各國所有進出口貿易政策的總和，是對外政策的重要組成，也是各國總的經濟政策的反映。

進口保護和出口鼓勵是貿易政策的兩大基本原則，所謂進口保護，是指保護本國競爭力較弱的幼稚產業，同時也保護那些失去競爭優勢的夕陽產業，與之不同的是，出口鼓勵是為了促進業已形成較強競爭力的新興產業和國民經濟的主導產業。兩類政策的實施，是為了提高和調整本國產業的結構。由此可見，作為貿易政策的重要組成，對外文化貿易政策以本國文化貿易政策為指導，總和了一定時期一個國家所實施的所有進出口政策，其目的在于確保本國文化的獨特性，保護國家的文化產業，從而在國際市場形成本國的競爭優勢。

1.3.3 新政策環境

本文所講的“新政策環境”是指國務院《關于加快發展對外文化貿易的意見》（國發〔2014〕13 號）所提出的明確支持重點、加大財稅支持、強化金融服務、完善服務保障等具體政策環境。該文件對我國對外文化貿易發展的總體要求、政策舉措和組織領導等做出了特別的闡釋，這標志著我國對外文化貿易政策業已形成全面而系統的政策支持體系，從而創造出我國對外文化貿易政策新的時代環境。

1.4 研究內容、研究方法及可能的創新與不足

1.4.1 研究內容

筆者先是從我國的對外文化貿易政策演變角度分析我國當前所處的對外貿易的新政策環境，然后立足我國當前狀況，深入分析我國文化產品出口發展現狀及存在的問題，再通過建立我國對外文化貿易的 SWOT 模型分析主要影響因素。

通過以上內容的整理和思考，將理論聯系實際，提出促進我國對外文化貿易發展的對策建議。本文的主要內容包括七部分。

第一部分：緒論。主要介紹了本文的研究背景及意義、核心概念的界定、本文的主要研究內容、研究方法及創新與不足之處。

第二部分：國內外相關文獻綜述。從國內、國外兩方面梳理現有的研究成果并給予評析。

第三部分：我國文化貿易政策歷史發展路線，以及新政策實施環境探析。詳述了我國文化貿易政策的發展，并對新政策環境進行描述，指出新政策對我國文化產品（服務）出口的意義。

第四部分：我國對外文化貿易發展現狀。先是總的概括目前發展現狀，然后用數據分析對外文化貿易發展結構。

第五部分：新政策環境下我國對外文化貿易發展的 SWOT 模型。根據模型分析得出我國對外文化貿易發展的優勢、劣勢、機遇和威脅。

第六部分：發展建議?；诶碚摲治龊湍Ｐ头治龅慕Y果，結合我國文化產品出口現狀和新政策環境提出促進我國對外文化貿易發展的建議。

第七部分：結論。

1.4.2 研究方法

通過經濟學、國際貿易學等理論的綜合運用，采用態勢、規范和定性的分析方法，結合當前對外貿易新政策環境，通過 SWOT 模型分析得出我國發展對外文化貿易的優勢和劣勢條件，機遇與威脅的現實情況，進而提出發展路徑，最后探討發展我國文化貿易，扭轉文化產品貿易逆差局面的建議。

1.4.3 可能的創新與不足

本文可能的創新主要包括兩點：一是本文首先對目前中國對外貿易政策環境進行了分析，然后通過數據分析確定我國對中國對外文化貿易發展現狀，再剖析出其中存在的問題，得出結論：文化產業在整體經濟結構中的比重仍然偏低，并且文化產業建設的物質化嚴重。對外文化貿易逆差仍然存在，但是對外文化發展呈現持續快速的發展。二是在最后給出發展建議前，以政策環境分析的結論為基礎構建 SWOT 模型，將對發展中國對外文化貿易存在的優勢、劣勢、機遇和威脅進行了深入的分析，在分析的過程中，穿插了許多數據的分析，使得結論更加有說服力。筆者對于文化貿易政策領域較為生疏，盡管投入了大量的時間和精力于本文寫作之中，但成稿依然存在許多不足之處，主要表現在下兩個方面：首先，各國在給出文化貿易數據時，參考標準并不相同，統計方法多種多樣，收集起來的數據往往因為比較不準而難以應用。同時，數據發布時間大多滯后，在寫作的時候，筆者只是重點分析了筆者認為的核心文化產品的對外貿易現狀，對于其他相關的文化產品涉及得較少。在對中國對外文化貿易的現狀進行分析的時候，只是對核心文化產品的貿易總量進行了分析，有的文化產品只是涉及到了出口數據卻缺乏進口數據，因此難以深入地對更多的文化產品進行分析評價。二是對文化貿易現狀的分析，受到資料來源及作者研究能力的限制，分析主要從定性的角度出發，定量分析不足。

總之，與貨物貿易相比，文化貿易及其貿易政策的研究在國內外的研究歷史不長，國內相關資料文獻更顯匱乏，加之筆者對于該領域的專業知識和理論水平較弱，因此本文有待提高研究的寬度和深度。