本篇論文目錄導航：
【題目】自媒體音樂傳播路徑探究
【序言】自媒體環境下音樂流傳分析序言
【第一章】自媒體音樂概述
【第二章】音樂傳播媒體的演進
【第三章】自媒體音樂傳播的成功案例
【第四章】自媒體音樂的推廣模式
【第五章】自媒體音樂的傳播特征
【結語/參考文獻】自媒體背景下音樂傳播研究結語與參考文獻
第 5 章 自媒體音樂的傳播特征
5.1 傳播形式的變革對自媒體音樂產生的傳播效應
自媒體音樂是音樂的形式之一，它是音樂與自媒體的有機結合。自媒體音樂的傳播不僅是音樂傳播的縮影，更是綜合了傳媒音樂的幾乎全部的表現形式。音樂的產生伴隨著傳播形式的存在，音樂的傳播主要依賴的是傳播的媒介，不同的傳播途徑對音樂產生了不同的傳播效應。
網絡是當今音樂傳媒中最便捷、最有效地傳播媒介，也是大眾傳播中認知度最高的。隨著國際互聯網的飛速發展和電腦音樂創作方法的日益完善，音樂的網絡傳播成為時下最流行的傳播方式?；ヂ摼W擺脫了時間與地域的束縛，對傳統意義上音樂的創作、傳播、宣傳等概念產生摩擦與碰撞。國際互聯網和多媒體技術的高速發展和廣泛應用，使得音樂文化形成了以網絡信息傳播為中心的新形態。
傳統的傳播媒體雖然有其特殊的意義所在，但網絡音樂傳播卻有自身獨特的重要特征。從傳播的速度上看，進行快速的收發信息；從數量上看，網絡傳播具有海量的信息；多元化的傳播手段，使得它具有靈活性和綜合性，以及國際化傳播的重要特征。
自媒體音樂的傳播，作為傳媒音樂中的分支，作為新媒體發展新階段的重要產物，已經成為受眾關注的焦點。
網絡傳播的影響依據其影響程度不同，可以分為正面效應與負面影響。網絡的口碑傳播作用依照傳播對象的不同，分為音樂消費者效應與音樂制作企業效應兩種不同的身份。視聽音樂消費者效應是網民試聽音樂后，產生的一種影響和效果，是一種直接的效應。音樂制作的企業效應是消費者針對企業創作音樂作品的一項認可性，是一種間接的效應。
自媒體音樂作品通過網絡媒介將音樂以文字、音響、影像等多種傳播方式進行收納、轉存并再次傳播信息，從而形成了兼容并包的效應。這樣，欣賞者可以根據自己的情趣愛好，選擇多種形式來獲取和享受自媒體音樂作品，使欣賞者的各種感官得以充分調動。在自媒體音樂傳播的實踐過程，是通過互聯網完成國際化超文本的鏈接方式，使自媒體音樂得以傳播的。這就讓自媒體音樂欣賞者成為參與和信息收發的多重角色，可以對信息的處理與反饋隨時做出選擇。
5.2 移動互聯網對音樂產生的傳播效應
互聯網的出現帶動了音樂網絡的傳播，移動互聯網的誕生為音樂網絡傳播注入了新的活力。移動互聯網時代是一個可遙控的時代，借助移動互聯網的下載終端，受眾可以隨時隨地上網查閱和欣賞所需要和喜愛的音樂，互聯網上的音樂被平移到了移動終端。過去，音樂借助傳統媒體來傳播，依靠實體音像店進行銷售?，F在，音樂通過互聯網傳播，不管是互聯網還是移動互聯網，傳播的過程當中只要產生了消費沖動，就可以隨時點擊、下載、應用。移動網絡的音樂正以一種全新的消費形態進入受眾生活。
從音樂傳播內容分析，移動互聯網時代的音樂內容要比前面所有的形式和內容都要豐富。借助移動網絡的快速傳播，我們可以隨時隨地欣賞到不同時期、不同國度的音樂作品和音樂表演。從音樂接收者來看，從以前的看電影、看電視到現在的 Mp3、Mp4、3G 智能手機的使用，受眾逐步跳出了空間和時間的限制。網絡上豐富的音樂信息滿足了不同年齡階段的音樂需求。
移動設備的便攜性，使得受眾對于各類音樂平臺信息的接收更為簡單易行，由此產生"以一帶一"、"以一帶多"的鏈條化、矩陣式、從眾性、從權威性的傳播效應。
自媒體孕育著的草根力量和民主精神也被越來越多的受眾所接受和崇尚。
網絡的誕生，自媒體的興起，對傳統媒體產生了巨大的沖擊，從媒體社會影響力到受眾群體都發生了全民、全球范圍內的巨大改變。相比以往任何一次傳播領域的技術變革，網絡媒體和移動互聯對人類社會生產、生活所帶來的改變之深刻、速度之迅猛、影響之巨大，令人瞠目。
自媒體從民間的自發行為，到現在官方的扶持和廣泛使用。網絡媒體和自媒體的應用范圍越來越擴大化，受眾群體越來越龐大。其媒體社會影響力已經遠遠超過了傳統媒體，并迅速改變了原有的媒體格局，搶占了市場份額。自媒體傳播真正實現了綜合性、多樣化、個性化的傳播，并被廣大受眾所認同和實際運用。
5.3 自媒體音樂在移動媒體下的傳播特征
在移動互聯網時代，一種新的、針對個體消費市場的傳播趨勢出現。受眾將更多的實現"點對點"而不是"點對面"的傳播，從而使受眾環節發生了巨大的變化。它以其分眾性、隨身性、實時性、交互性等特點將受眾帶入了傳播新時代。移動傳播時代的移動性是移動媒體最具優勢的特點。之前的許多媒體只能在固定設備面前進行信息的操作與傳遞。移動媒體傳播則不受時間、空間的限制，其巨大的優勢體現在以下幾點：
（1）交互性。過去的廣播、電視、計算機網絡等媒體都是單線傳播，沒有辦法實現信息傳播者和接收者之間的互動。而移動媒體時代，受眾既是信息接受者也是信息傳播者、反饋者。
（2）多媒體結合。當下的手機媒體最大的優勢就是融合了廣播、電視和網絡傳播的眾多特點。它既可以點對點傳播也可以點對面傳播。如今的手機廣播、手機音樂、手機電視對我們來說已經不再陌生。它融合了文字、圖片、聲音、視頻等多種功能，是當之無愧的掌上多媒體。
（3）分眾性。分眾性主要是針對網絡媒體種類繁多的信息量而言的。手機媒體適時地解決了這一問題，它根據手機用戶的個性需求提供個性化內容，也促使更多志同道合的人走到一起。
（4）開放性。在移動互聯網時代音樂可以不受時間可空間的限制，只要身邊有諸如智能手機這樣的移動設備，就可以借助移動網絡隨時隨地在線欣賞音樂。
（5）可量化性。借助移動設備上網欣賞或瀏覽下載音樂，相關數據就會被記錄下來。根據音樂的傳播次數和效益計算可以形成準確的量化統計數據。
5.4 移動互聯網時代音樂傳播存在的問題及應對措施
5.4.1 移動互聯網時代音樂傳播存在的問題
（一）音樂在網絡市場中的管理缺失
網絡用戶和手機音樂用戶的不斷高速增長，標志著網絡音樂市場不斷呈現繁榮景象。但繁榮的背后也存在著很多問題。網絡市場不同于現實生活中的交易市場，它借助的是虛擬的交易平臺。網絡市場利用互聯網建立站點，將自己的產品信息發布到網上，顧客可以瀏覽相關網頁來獲取商家所提供的信息。它具有信息即刻形成、即刻傳播、實時互動、高度共享等特征。也正是因為它具有極其廣泛的信息來源和信息內容，使網絡市場管理過程中出現了各種漏洞。
在音樂上，表現最為顯著的就是音樂著作的版權問題。目前無論是國外還是國內，都沒有足夠健全的法律來維護音樂在網絡傳播中的權益。這些問題其實是網絡初期的"歷史遺留"問題，也是一直未被攻克的難題。長期以來，盜版音樂對音樂人和音樂組織造成了巨大的經濟損失。網絡平臺的虛擬性、遠程操控性同時造就了網絡盜版成本低、追責難等問題。
（二）高齡受眾對移動音樂掌握能力偏低
現在的年輕人一代喜歡沉浸在數字音樂中，是不折不扣的手機控。他們總是能夠最快地接受新技術、新功能。當年輕人在用唱吧唱歌，用微信聊天，用節奏大師玩游戲的時候，許多高齡受眾甚至還不能成功地編輯一條問候短信。老年人的移動音樂市場一直被人們忽略。尤其是以流量付費的 3G 手機時代，更應關注高齡受眾對音樂傳播新形勢的接收情況，開發好高齡受眾音樂市場。
5.4.2 建議性應對措施
針對音樂網絡傳播版權維護問題的解決還需要多方努力。一方面，國家相關部門要加強網絡市場管理，制定較完善、可行的法律條文以規范當下的網絡環境，使音樂版權得到進一步的維護。
僅在我國，十三億多人口中，老年人就占了兩億多。如果能夠提高老年人對移動網絡設備的掌握能力，這對未來的音樂傳播市場又將是一筆可觀的收入。提高老年人對移動自媒體音樂的掌握能力，建設多個適合老年人欣賞的音樂站點，創作受老年人喜愛的音樂形式，不僅可以是優秀的自媒體音樂等得到更有效地傳播，還可以豐富老年人的晚年生活。
5.5 4G 時代自媒體音樂傳播前瞻
4G 時代仍然是借助傳統通信技術，利用高速數據傳輸技術，進而提高無線通信的網絡效率和功能的時代。如果說 3G 時代音樂傳播是高速公路上的行駛的話，那么 4G時代的音樂傳播，其驚人的速度將超乎我們的想象。
目前，智能終端可以根據用戶所處位置和輕型提供最切當的服務。實施移動的高清視頻、在線音樂、唱吧、音樂類節目直播，還有諸如節奏大師這些具有音樂性質的游戲，將會隨著 4G 革命以更快的速度在線傳播。4G 時代是 3G 時代的改善和補充，它將解決無線網絡地址緊張，長距離移動、動態網絡環境下速度切換等問題，并且有望解決多屏合一、多網聯合等難題。
在 3G 時代，受眾用手機在線收看音樂節目、下載音樂作品常常因為網絡慢而苦惱?，F在我們常用的音樂格式為 MP3 格式，相對于光盤和磁帶來說它容量較小、音質較高，通常能把音樂控制在 5M 范圍內，便于音頻的下載。但隨著網速的不斷提高，移動設備的廣泛應用，在未來，用戶也許根本無需下載就能實現順暢的在線欣賞。4G時代這些問題將會得到很大的改善，用戶將可以暢通無阻的欣賞音樂，自媒體音樂從創作到傳播都會隨著手機智能的進步創出新的空間。
