新世紀以來短暫的十余年間，兒童圖書讀物品種板塊呈現出兩次鮮明的轉變。其一是實現了由低幼、知識讀物為主向兒童文學讀物為主的巨大轉變。其二則是伴隨第二個十年開啟而出現的網游圖書出版潮。兒童文學圖書用了20余年的時間，才逐步打破知識讀物一統天下的局面，而網游圖書僅用了兩年左右的時間，便悄然改變了童書出版的格局。
一、新世紀十年兒童文學圖書的發展狀貌
自2000年《哈利·波特》創下銷售神話以來，兒童文學圖書呈現出銷售升溫勢頭。2004年，引進版兒童文學作品盤踞暢銷書榜的格局因楊紅櫻的本土校園小說“淘氣包馬小跳”系列而改變，就此步入本土兒童文學飛速、多元發展的時代，兒童文學占據了童書出版1/3板塊并逐步擴張。童書出版物各種類數據統計顯示，童書出版最為集中的熱點，在G（文化、教育）類圖書領域和I（文學）類圖書領域。且越來越多的出版關注點已被市場扯向文學板塊。借助開卷公司提供的少兒類圖書暢銷榜，可窺全貌。2008年至2010年入選開卷少兒類暢銷榜年度TOP30 的90種圖書中，兒童文學圖書已占據81個席位。90種暢銷圖書，看似熱鬧非凡的榜單，卻暴露出致命的問題——三年來上榜的暢銷書，體現出三大集中：
其一，類別集中。開卷少兒類圖書市場監控按照少兒類圖書的內容、屬性和用途，采取了如下分類：低幼啟蒙、卡片掛圖、少兒古典讀物、少兒卡通、少兒科普、少兒文學、少兒藝術、少兒英語、游戲益智以及幼兒園教師用書10個細分類。10種圖書類別中，上榜最多的是兒童文學讀物，90種圖書中兒童文學讀物占據81個席位，比例高達90%。
其二，品種集中，3年上榜90種圖書，其實系列中，楊紅櫻“笑貓日記”系列21次上榜，“淘氣包馬小跳”系列8次上榜，“校園小說”系列5次上榜，托馬斯·布熱齊納“冒險小虎隊”系列14次上榜，J.K.羅琳“哈利·波特”系列7次上榜，伍美珍“陽光姐姐”系列6次上榜，曹文軒“純美小說”系列4次上榜，沈石溪“動物小說品藏”2次上榜； 郁雨君“辮子姐姐”系列2次上榜。單本中，位列第一的是《窗邊的小豆豆》，3年始終位列第一；其次是《女孩子必讀的100個公主故事》2次上榜，《三國演義（青少版）》和《魯濱孫漂流記（青少版）》《愛的教育》1次上榜。
其三，作家集中，同樣堪稱屈指可數。除經典文學作品外，上榜的中外當代作家僅8位：楊紅櫻（上榜34次），托馬斯·布熱齊納（上榜14次），J.K.羅琳（上榜7次），伍美珍（上榜6次）、曹文軒（上榜4次），黑柳徹子（上榜3次），沈石溪（上榜2次）、郁雨君（上榜2次）。
少量的新書上榜和單一的品種開發，令人產生擔憂的同時，也產生期待?；仡櫢母镩_放以來的童書業從知識讀物一統天下的局面，終于回歸以兒童文學讀物為主體的童書生態。但兒童文學圖書一枝獨秀，那么多童書類別中卻不能產生佳作；暢銷的兒童文學圖書品種、作家高度集中且經年不變，這樣的問題同樣令人憂心。在為兒童文學圖書創作出版與閱讀接受回歸應然而擊節叫好的同時，也不得不對兒童文學讀物的發展趨勢心懷忐忑。
二、網游圖書牽動新世紀兒童圖書格局悄然轉向
步入新世紀的第二個10年，兒童文學統領的童書格局開始悄然轉變。這一轉變，與數字化媒介的變革直接相關。當數字化媒介環境全面來臨時，網絡媒介以強勢的姿態將一種全新的兒童圖書——“網游圖書”推向了童書市場。這種網絡傳播時代獨有的“網游圖書”很快便在上萬種童書出版物中嶄露頭角。自2009年開始，聯合出版社開發兒童網游衍生類童書成為兒童網游產業新的關注點。淘米網在2009年年底開始聯合出版社合作發展線下兒童圖書產業，如海燕出版社出版的根據“奧比島”游戲改編而成的輔助游戲書《小耶服裝店》等，重慶出版集團出版的“摩爾莊園”衍生圖書《摩爾莊園》《QQ寵物世界》和“海底世界”的衍生圖書，外語教學與研究出版社推出的“海寶有約——奧比島超級明星檔案”系列；童趣出版社依托“摩爾莊園”游戲藍本出版的“我愛摩爾時尚系列”“玩轉摩爾莊園”“摩爾超級明星總動員”等；江蘇少年兒童出版社依托“賽爾號”游戲藍本出版的“賽爾號冒險王”系列、“賽爾號精靈傳說”系列文學類圖書，還有“智慧小花仙”系列、“魔法小花仙”系列等文學類圖書；江蘇美術出版社出版的《賽爾號精靈集合大圖鑒》、“英雄賽爾號”系列文學類圖書和《小摩爾歷險記》等等。
這些圖書配合兒童網絡游戲出現，并能瞬間吸引兒童的注意。2010年，5本配合兒童網絡游戲“賽爾號”的衍生圖書出現在開卷少兒類暢銷書年度排行榜TOP30中。不過，當年上榜的網游圖書除一部網游文學讀物《英雄賽爾號——神秘的兇手》外，其余4部皆為通關秘籍《賽爾號精靈集合大圖鑒》《賽爾號攻關秘籍》之類的游戲工具書，并未引起兒童文學界過多關注。然而，就在“賽爾號”衍生圖書以“游戲益智類”出版物面貌登上少兒類暢銷書榜的同時，一大批由兒童網絡游戲衍生創作的“兒童娛樂圖書”（上海童石）、兒童網游文學圖書集中出版，悄然改變著少兒類暢銷書排行榜的面貌。
自2011年下半年開始，兒童網游文學圖書在積聚了創意與實力之后異軍突起。2011年9月，江蘇鳳凰文藝出版社8月上市的以“洛克王國”為基礎的“洛克王國魔法偵探”系列第一本《黃金大劫案》（謝鑫）位列月榜榜首。同年10月，江蘇鳳凰文藝出版社出版“洛克王國”衍生圖書《洛克王國探險筆記（1）——龍骨被盜之謎》（亞凰）再次位列榜首。在該月的少兒類新書排行榜TOP10中，網游文學圖書就占據了4個席位，分別是江蘇鳳凰出版社的《植物僵尸學校1——追捕大逃亡》《植物僵尸學校2——七彩花爭奪戰》（翟英琴），江蘇鳳凰文藝出版社的《洛克王國探險筆記3——月光寶盒》（亞凰）、《洛克王國魔法偵探3——馬戲團的秘密》（謝鑫）。2012年，兒童網游文學圖書的市場占有率與日俱增。中國少年兒童新聞出版總社1月份出版的《植物大戰僵尸武器秘密故事（1）》2月份便已上榜，3月，該系列的6部作品同時上榜。中少社的這套依托“植物大戰僵尸”游戲創作的文學圖書當年的銷量便已突破200萬冊。
考察2012年開卷統計數據可知，自2012年3月，少兒類暢銷書的榜單格局在慣性前行近10年之后終于發生了變化：月榜TOP30中，中國少年兒童新聞出版總社的《植物大戰僵尸》系列6種圖書加上浙江少年兒童出版社與盛大文學聯合出版的全媒體兒童游戲故事書《墨多多謎境冒險系列——查理九世》4種圖書，合計10種與網絡聯姻的新型童書出版物上榜，占據了1/3的席位。
三、媒介力量推動下的兒童文學圖書出版格局預判
1. 媒介整合效應逐步模糊童書業邊界
在強調書業數字化變革的同時，媒介與媒介之間的整合效應，也是出版傳媒發展過程中越來越鮮明的趨勢。在多媒體生存狀態下，單一媒體、單一功能產品的生存空間正在逐步縮小。書業在20世紀90年代已開始體現的書配錄音磁帶、書配CD-ROM，在世紀之交逐漸轉向為圖書與影視動漫互動，圖書與期刊互動。到了數字時代，這種互動進一步擴展到圖書與網絡的互動，轉向產業鏈的一切可能延伸。
首先，從橫向的角度，越來越多的少兒社在期刊與圖書之間互動、紙媒與光電之間互動。無論是中國少年兒童出版社與《兒童文學》的文學互動、二十一世紀出版社與《知音漫客》的動漫互動，還是《淘氣包馬小跳》圖書與影視動漫產品的互動，都形成了基于內容的“圖書—報紙—期刊廣播—電視—數字多媒體”橫向產業融合。近年來，每到春節前后，少兒類暢銷書榜單上便會出現如《喜羊羊與灰太狼大電影5——喜氣羊羊過蛇年\\(電影連環畫\\)》、“巴啦啦小魔仙”系列、“洛克王國”系列和“賽爾號”系列等影視同期書的身影。這些影視同期書往往是伴隨電視動畫片和電影上映推出新書，形成影視與圖書的強勢互動，并形成短期內的大暢銷。
其次，從縱向的角度，不少出版社都已涉足圖書產品、動漫形象的衍生產品的開發與生產，由傳統圖書產業向多角度文化創意產業過渡，形成了基于價值鏈不斷延伸的縱向整合。如福建少兒出版社嘗試和大型玩具生產商合作，通過為系列玩具產品設計配套圖書，拓展全新的售書渠道。中國少兒新聞出版總社已啟動數字出版戰略，第一款“云智能”玩具已上市，手機雜志也開始試運營。
這種基于內容出版基礎上的多元服務功能的產品正日益被人們看好?！爱a業融合”的概念開始受到關注。產業融合指不同產業內部的產業主體由于受到技術滲透、產業政策等因素的作用而采取兼并重組、戰略合作等行為而使得原本固定化的邊界趨于模糊，甚至消失的現象。作為信息產業的一部分，出版產業與相鄰的造紙業，與同樣有信息加工和傳遞功能的廣播電視業、通信產業、互聯網產業之間邊界不斷發生重疊，并逐漸趨于模糊。這些原本獨立的產業之間呈現融合發展的趨勢。
媒介的融合對于產業來講，能夠產生取長補短、優勢互補的效應，進而提高核心競爭力。如2005年以來逐漸興起的MOOK（M代表magazine，雜志），已然顯示出強大的生命力，并逐漸合法化。MOOK借助期刊形成傳播時段的密集化，借助書籍形成傳播效應的延續性，從而達到書、刊出版效益的最大化。這些新鮮事物正在一點點模糊掉書與期刊的邊界。
媒介融合大趨勢下，傳統的做書人須考慮在一個全媒體的市場格局中，如何拓展自己的生產觀念，如何調整自己的生產模式，如何構建自己的產品體系，如何尋找自己產業鏈條中的合作伙伴。尤其是網絡帶給當下的傳播領域“游戲規則”的演變——從“社會守望”到“社會對話”。也就是說，要實現傳播權利的讓渡，不再是我說你聽的單一模式，而是要為受眾的參與提供空間，提供平臺，讓受眾充分加入到傳播活動中，行使參與權，包括選擇權、分享權、評價權、決策權、表達權等等，受眾在傳播者提供的媒介平臺上充分地參與傳播活動過程，或產生意見領袖，或形成群體傾向，或表達不同主張，進而對傳播活動起到決定性作用。在這樣的大趨勢下，童書業不可避免地卷入這樣的傳媒劇變之中，須轉變觀念，充分發揮多媒體技術優勢，借鑒兒童玩具和網絡游戲的設計創意，展現少兒圖書的趣味性和互動性，提供參與的快樂。
基于網絡互動功能所形成的立體化互動創意，已產生了不少運作范例。如2011年借助兒童太空探險虛擬社區娛樂產品“賽爾號”火爆的“賽爾號”各系列圖書，如2013年占據少兒類暢銷書年度榜單20個席位的“全媒體”冒險類小說《查理九世》。除電子媒介與紙媒的互動外，紙媒產品之間依托故事類圖書開發的涂色迷宮等游戲益智圖書、少兒手工圖書等，也形成了豐富而綿延的產業鏈條?？梢灶A見的未來，多媒互動的大趨勢下，書業自身的邊界也將逐漸趨于模糊，最終將從多媒體運作走向媒介融合。綜合性的文化創意企業將成為整合書業等傳媒的核心價值載體。
2. 兒童網游文學圖書逐步成為創作源
科學技術和生產力的發展是不可逆轉的。綜觀文學發展史可見，文學傳播方式發生的每一次變革，勢必推動文學體式發生某種不可避免的變化。20世紀末，網絡以嶄新的面目充當了文學的又一載體，“網絡文學”“博客寫作”由此誕生。這一載體的變化直接促成了受眾群體甚至文學言說地位的改變，進而逐步模糊了書面語或口語的文學創作用語邊界。當下，作為兒童文學創作者來講，媒介的變革正悄然帶來創作生態和作品傳播生態的改變，數字化一代獨有的產品正在從上萬種童書品種中悄然殺出。
關于兒童文學媒介變革的探討，為當下兒童文學應用性研究的重中之重。2010年10月，美國兒童文學學會第37屆年會的會議主題為“兒童文學與媒介”。同年秋天，美國文學學會發布的2011年年會兒童文學論文征集函中明確指出：“兒童文學已來到一場數字革命的前端，這場革命將轉變敘述故事、展開閱讀的方式，改變對于寫作的理解，并在影響既有文體的同時，創造出新的文類?！?br>雖然人們對于網絡游戲還有著這樣那樣的擔憂，但信息時代的發展還是讓多媒體時代的兒童將越來越多的時間和注意力放在了網絡載體上。網絡游戲作為一項與動漫互動的產業，形成了一個新的增長點。有學者指出：“這是一個龐大的經濟產業，可取得巨額的經濟效益。網絡游戲產業是一個橫跨互聯網、計算機、軟件、消費、電子等眾多領域的綜合體。網游產業的滲透力巨大，影響著電信業、信息產業、傳媒業、出版業等，這個行業，真正成了一棵價值無限的搖錢樹?！睂Τ霭嫔缍?，攜手網游是一種商業的借力行為。
童書業從2009年開始真正的動作，短短兩年時間便一發而不可收，《洛克王國》《摩爾莊園》《賽爾號》《植物大戰僵尸》相繼推出，并相繼登上少兒類暢銷書排行榜，讓堅守傳統價值取向的出版社措手不及。兒童網絡游戲動輒幾千萬人次的注冊用戶數量，為網游衍生文學圖書提供了一個巨大的潛在受眾市場。資深童書出版人、兒童文學作家白冰對兒童網游文學的發展前景做出預判：“在多媒體互動作用下，為一種內容提供多種呈現方式是一種趨勢。兒童網絡游戲本身為兒童圖書出版提供了很多機會?！敝袊缈圃貉芯繂T、兒童科幻作家楊鵬也認為，網游文學將成為獨立的兒童文學文體樣式。他同時強調：這種新的創作形式具有“依附性”和“游戲性”——兒童網游文學創作行為依附于游戲的情節與結構設置，游戲與文學共存亡和更多強調了人機互動與游戲的可操作性的特點。
同時，兒童網游文學這一新鮮事物是伴隨網絡媒介、伴隨娛樂性定位與商業化運作模式而誕生的。冷靜判斷兒童網游文學圖書的熱銷原因，不應忽視該類圖書基于文本之外的另一重吸引力——隨書附贈的游戲卡。
孩子究竟是對衍生故事感興趣還是對游戲卡感興趣，是一個不得不面對的尷尬問題。如果僅僅是利用了網絡游戲的吸引力來驅動孩子購書的話，網游圖書的命運也將是令人擔憂的。在商業利益驅動下，兒童網游衍生圖書已呈現出版本眾多、爭搶市場的趨勢，作品質量良莠不齊。兒童文學評論家安伍林就提出：“如果大家無節制地順應，流行什么就做什么，容易失去自身的獨立判斷力。這種傾向并不值得鼓勵。出版機構對兒童文學更應有理性的眼光、謹慎的態度?！?br>尤其致命的是，兒童網游文學所依托的兒童網游已然面臨亟待解決的發展困境?？疾旖鼉赡晷律暇€的兒童網絡游戲，題材基本沿襲了收集精靈、角色扮演、休閑社區、益智游戲等模式，同質化問題嚴重。曾具有強大影響力的“摩爾莊園”和“賽爾號”兩款游戲均逐漸走弱。兒童網絡游戲自身的獨創性與藝術性都成為迫切需要解決的問題。
3. 兒童文學亟須兒童文學化讀物多面開花
兒童網游文學以其兼具的“依附性”與“再造性”帶來了兒童文學創作面貌與性質的變革，兒童文學的獨立性正在日漸消弭。作為一種新興文化產品，如同網絡游戲自誕生之日起就鮮明地呈現出的大眾化、娛樂性文化產品的本質屬性一樣，兒童網游文學始終在主流輿論、主流文化中處于“邊緣化”地位，這與21世紀初出版人對數字化出版存在的觀望態度一樣急需打破。媒介變革的力量將驅動兒童文學語言與內容兩方面出現怎樣的變革，應引起更多的兒童文學學者、作家與童書出版人的關注。
自2009年開始受到關注，再到2011年銷售趨于火爆，兒童網游文學圖書的發展軌跡其實并不樂觀。當下依托兒童網游衍生文學類圖書這一出版趨勢雖已呈現，但同時也暴露出此類文學的“先天”局限。正如楊鵬所說，此類文學具有明顯的依附特點，缺乏自身的獨立性。某種兒童網絡游戲流行，則其衍生的網游文學圖書熱銷；當該網游趨冷，其衍生網游文學圖書也便失去了市場。從開卷數據可發現自2011年以來延續至今的一個問題——某些兒童網游文學圖書雖能迅速登上暢銷童書月度排行榜，但很快便成為“明日黃花”。曾紅極一時的“賽爾號”“洛克王國”衍生圖書至2012年已難覓蹤跡。這正是市場對此類網游文學圖書文學價值的檢驗。面對兒童網游文學圖書創作的從屬地位，該如何尋求其獨立的文學品質；文學傳統、文學品質的堅守與兒童網游的當下性與娛樂性之間究竟該如何磨合，是當下須面對的問題。
因此，一方面，兒童文學具有很強的時效性（因受眾“小讀者”每時每刻都在發生著的變化，每每會對新生事物做出最快的反應），兒童文學作家需隨時充電，敏銳體認新鮮的媒介帶來的變化。在數字化時代，網絡帶來無限大的創意空間； 另一方面，應在創作觀念上突破兒童文學與兒童讀物之間的界限。很多的兒童讀物需更優秀的兒童文學作家參與進來，共同創作，為兒童提供豐富多彩的各式兒童讀物?；仡櫘斈赀B環畫文學樣式的頹敗，除市場的畸形膨脹擾亂了圖書創作生態、除藝術形式不能適應時代的發展之外，更重要的是腳本問題。沒有好的腳本，連環畫便沒有新的生命力，因囿于改編自舊有作品，即便成立了“連環畫協會”大力呼吁，仍不能形成文化的合力，不能從根部治愈連環畫不合時宜的頑疾。如果將缺乏生機的科普讀物出版思路與網絡游戲創編相結合，讓小讀者以“玩家”的身份直接參與游戲互動，而不是被動接受居高臨下的長篇累牘，將為科普創作注入無窮活力。早在2007年，就有觀點指出：“如果科普的內容和形式與公眾的需求漸行漸遠，科普的命運可想而知。要將青少年從癡迷網絡游戲轉向熱衷科普活動，就必須開出比網絡游戲更有吸引力的菜單?！?br>放眼當下的圖畫書創作不能涌現大批國產原創優秀作品，一個重要原因，是畫家主導的圖畫書創作已調動起來，卻缺少了“敘事高手”的文學家為作品注入語言藝術的生命力、巧妙構思的生命力，缺少了文學的表達，尤其是兒童文學的表達。
在強大的網絡引力與市場引導下，當下的兒童網游文學圖書雖勢頭強勁，卻也同樣讓人顧慮重重，網游衍生文學讀物的質量亟待更多的、更專業的介入。兒童網絡游戲其實是一片大有可為的創作空間。無論是上面借助網絡游戲而相伴誕生的故事創作需求，還是網絡游戲腳本本身，都值得專業的兒童文學從業者認真探索。將優秀的故事創編成活潑的網絡游戲，已是成人網絡游戲產業發展中常用的手段。當網絡游戲越來越成為數字化時代兒童生活的一部分時，兒童文學作家應像出版人一樣，迅速接納兒童所發生的改變，投注精力，研究網絡游戲腳本的文學參與，研究網絡游戲衍生文學讀物的巨大空間與藝術可能。固守傳統紙媒創作，將喪失大量新媒體時代兒童受眾。如果能調動更多優秀的作家參與兒童網游腳本的互動開發，將形成對新媒體時代兒童閱讀引導的良性跟進。
2012年2月，王泉根撰文《喜看兒童文學作家進軍網絡游戲》，對優秀兒童文學作家參與兒童網絡文學圖書創作表示激賞，并呼吁兒童文學評論界介入兒童網絡文學批評。更多的兒童文學作家已投入到兒童網游文學的創作中，如中國少年兒童新聞出版總社邀請著名兒童文學作家金波、高洪波、白冰等以“植物大戰僵尸”游戲為素材編創的低幼童話故事《植物大戰僵尸》系列。
在2012年少兒類年度暢銷書排行榜TOP30中，《植物大戰僵尸》系列上榜2種，成為唯一在榜單中延續下來的網游衍生圖書，顯示了該系列圖書的文學底蘊。傳統兒童文學作家參與這種網游兒童文學創作的長效價值不但在于對兒童網游文學圖書品質的提升，更在于打通了媒介融合時代網絡游戲與文本閱讀的邊界，使兒童紙媒文本閱讀煥發了生機。
期待更多的兒童文學作家可從純文學的創作空間里走出來、走下來，合作知識讀物、合作科普讀物，參與動漫腳本創作、參與圖畫書腳本創作、參與網絡游戲腳本創作，將更多姿多彩的、更生動活潑、美好健康、幽默智慧的兒童讀物呈現給兒童。這種日常生活審美化的創作思考和始終如一的兒童關懷，實在是兒童文學介入“當下”的一條路徑。臺東大學榮譽教授林文寶曾言“所有的兒童讀物都是兒童文學”。這句看似令兒童文學創作者有些泄氣的話，實際上道出了兒童文學之所以存在、之所以獨立于成人文學的源頭，尤其對于針對幼兒與小學階段的兒童讀物來講。面對新媒介帶來的日新月異的傳播方式的變革，面對那么多中圖分類號統計中童書出版物的缺席，面對那么多需語言藝術等多種藝術形式協同發力的讀物樣式，期待消弭兒童文學與兒童讀物邊界后，童書出版呈現出又一片令人驚艷的多彩空間，為兒童文學在新媒體情境下的走向、為兒童網游文學的良性發展提供又一重基于專業色彩的理性建構。
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